Mit einer Kampagne von Scholz & Friends erneuert The Boston Consulting Group (BCG) ihren Auftritt auf dem Personalmarkt. Mit Anzeigen, Plakaten, Broschüren und weiteren Werbemitteln will die weltweit führende strategische Unternehmensberatung die Top-Absolventen aller Fachrichtungen deutscher Hochschulen anregen, sich bei ihnen zu bewerben. Scholz & Friends entwickelte den Claim "Denken ist Handeln" als zentrale Botschaft für die Kommunikation der Qualitätsmarke BCG. Der Claim stützt das Image und bringt die Beratungsphilosophie auf den Punkt: BCG verbindet innovative Strategieentwicklung mit einer kundenorientierten und intensiven Begleitung bei der Umsetzung in die Praxis.
Die Kernbotschaft "Denken ist Handeln" visualisiert Scholz & Friends mit modernen Kunstwerken, die die Symbole Kopf und Hand eng miteinander in Verbindung setzen. So zeigen die erste Anzeige und die erste Broschüre ein Bild von Keith Haring. Motive mit Werken von Horst Antes und weiteren Künstlern sollen folgen. Die breit gestreuten Recruiting-Anzeigen sollen auch imagebildende Aufgaben übernehmen.
Die unbefristete Kampagne startet ab sofort mit Anzeigen in F.A.Z. und Zeit, in Nachrichtenmagazinen, z.B. im Spiegel, sowie in Karrieremagazinen, z.B. im Hochschulanzeiger. Die Agentur Senses Scholz & Friends Group (Berlin) sorgt für die kampagnengerechte Gestaltung der Messeauftritte.
Verantwortlich bei The Boston Consulting Group, München: Just Schürmann (Recruiting Director); bei Scholz & Friends Berlin: Harald Koonert (CD), Antje Wolf (AD), Ulrike Schlott (Text), Tanja Woutskowsky, Kathrin Dieckmann, Jörg Mayer (Beratung).
