Das Pendlerblatt 20 Minuten publiziert während der Fussball-Weltmeisterschaft 2002 täglich von Montag bis Freitag eine spezielle Abendzeitung. Und zwar soll dieses WM-Special jeweils zwei Stunden nach dem Schlusspfiff der letzten WM-Partie des Tages (also zwischen 17.15 und 19.45 Uhr) mit einer Auflage von 100'000 Exemplaren an den Hauptbahnhöfen in Zürich, Bern und Basel kostenlos verteilt werden.
Um schon in der Woche vor dem Eröffnungsspiel auf das WM-Special von 20 Minuten aufmerksam zu machen, entwickelte die Zürcher Werbeagentur Hesskiss eine ganz spezielle Idee: Und zwar geht's für die 20 Minuten-Leser genau sieben Tage vor dem Erscheinen der ersten Ausgabe des WM-Specials (Freitag, 31. Mai) mit einer Anzeige im Blatt los. Zu sehen ist auf der 2/1-seitigen Anzeige ein Bild von einem Fussballer, der in einem Stadion auf dem Rasen liegt und gross seine beiden Füsse zeigt. Allerdings sind nicht alle seine 10 Zehen zu sehen, sondern nur deren 7 - schliesslich dauert's noch genau 7 Tage, bis es in Japan und Südkorea losgeht. Weitere Sujets, die genau gleich funktionieren, sind dann 4, bzw. 3 und 2 Tage vor dem ersten Anpfiff im Blatt. Immer sind soviele Zehen zu sehen, wie es bis zum Start der WM noch Tage dauert. Was bedeutet, dass der Kicker mit Hilfe seiner Zehen einen eigentlichen WM-Countdown herunterzählt. Begleitet werden die 2/1-Anzeigen von einer Füller-Kampagne, die mit all dem spielt, was man im Fussball so erleben kann.
Verantwortlich bei 20 Minuten, Zürich: Rolf Bollmann (Verlagsleiter); bei Hesskiss, Zürich: Roland Hess (Art Direction), Tamás Kiss (Text), Laurenz Brunner (Grafik), Nicole Mayer, Bettina Huwyler (Beratung); Foto: Staudinger + Franke, Wien.
