Die von KSP exklusiv für VW und die Schweiz entwickelte Kampagnenplattform "Road to Blue" ist "inspired by Think Blue." und beschreibt den Weg, auf dem die Ziele des Autoherstellers in Sachen Nachhaltigkeit erreicht werden können: Gemeinsam mit all jenen, die sich für eines der effizienten Autos von Volkswagen entscheiden.
Laut einer Mitteilung hat Volkswagen heute über 100 Modelle im Angebot, die einen CO2-Ausstoss von weniger als 130 g/km bis hin zu 0 g/km erreichen. Umweltverträglichkeit und Ressourcenschonung sind nicht nur Erfordernisse des aktuellen Lebensstils, sondern auch ein Kundenbedürfnis. Dies zeige eine Studie des Frankfurter Zukunftsinstituts: Immer mehr Menschen erwarten, dass Autohersteller verstärkt auf Umweltschutz achten. Bei nach 1980 geborenen sind es sogar 28 Prozent. In dieser Altersgruppe würden rund 40 Prozent der Befragten Elektroautos "cool" finden.
"S" als Strasse und Signatur
Über "Road to Blue" will KSP diese Zielgruppen aktivieren: mithilfe einer Kampagnenplattform, die sich als Strasse beliebig ausbauen lässt und auf Langfristigkeit angelegt ist. Botschafter ist der Rapper Stress, der nicht nur einer der erfolgreichsten Musiker der Schweiz ist, sondern sich über viele Jahre hinweg in Sachen Nachhaltigkeit engagierte, wie KSP in der Mitteilung schreibt. Mit dem Song "Horizon" liefert er den passenden Soundtrack. Das "S" aus seiner Signatur zeichnet dementsprechend auch die Strasse zu mehr Nachhaltigkeit im Kampagnenlogo vor.
Künstler als Vertreter der freien Medien
Stress glaubt an eine nachhaltigkeitsorientierte neue Generation: "Vielleicht ist es bei älteren Generationen etwas schwieriger, von vordefinierten Pfaden weg zu kommen, um neue Wege zu gehen. Deshalb glaube ich, dass es richtig ist, dieses Bewusstsein gezielt auch bei jüngeren Generationen zu stärken", so der Rapper. Die Jungen hätten die Chance, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen und seien nicht in der Erziehung und Bildung der Achtziger oder davor verhaftet. Er selber engagiere sich deshalb für Nachhaltigkeit, weil er glaube, dass man als Künstler die Möglichkeit hat, Werte und Haltungen zu vermitteln. "Ich zähle uns Künstler quasi zu den letzten Vertretern der freien Medien".
Die "Road to Blue" startete am 25. Dezember 2014 mit der Erstausstrahlung des TV-Spots, der vorerst von Printsujets und Händlerkommunikation in voller Breite begleitet wird. Ein weiterer Kickdown folgt im ersten Quartal 2015 mit schweizweiten Guerilla-Aktionen und einer ganzen Reihe von Social-Media-Massnahmen.
Basis bildet die von KSP konzipierte und gestaltete Kampagnen-Website roadtoblue.ch.
Verantwortlich bei Amag Schweiz: Oliver Stegmann (Markenchef VW PW, Direktor), Sandra Grau (Marketingleiterin VW PW, Prokuristin), Nathalie Mösch (Leiterin Marketing-Kommunikation VW PW, Handlungsbevollmächtigte) Sina Neuhaus (Werbefachfrau VW PW); verantwortlich bei KSP: Sascha Borsai, Benny Goldstein (Creative Direction) Kevin Zysset (Art Direction Print und Digital), Daniel Zehnder (Text), Bianca Jäger, Florian Kech (Grafik Print und Digital) Giacomo Wyss, Roman Tanner (DTP), Rémy Müller (Beratungsleitung), Franziska Saxer, Nina Stebler (Beratung), Daniel Krieg (Gesamtverantwortung); verantwortlich bei Gadget: Stress (Musik und Acting) Eric Kramer (Management); verantwortlich bei Pumpkin Film und Woodblock: Ben Strebel (Regie), Andrew Fletcher, Jan Mettler (Kamera), Daniel Kladiva (Schnitt & Postproduction Supervisor) Claudia Brand (Postproduction Supervisor), Stefanie Brand (Producer), Christian Massler Santiago (Making-of), Matthias Winter & Sebastian Faber (visuelle Effekte); verantwortlich Fotografie: Philipp Rathmer (Foto), Andreas Doria (Bildbearbeitung); verantwortlich bei Mediacom: Thomas Weiss (Communication Planning Manager) Milosz Lipski (Senior Digital Consultant), Sandra Mühlebach (Interaction Senior Planner) Livia Furrer (TV Buying), Sandra Arnold (Kinetic, OOH Planung). (pd)
