Im Rahmen der Zusammenarbeit als eine der drei Leadagenturen wurde Contexta mit der begleitenden Image-Kampagne "Schulen ans Internet" von Swisscom beauftragt. Die am 21. August anlässlich einer Pressekonferenz von Jens Alder gestartete Bildungsoffensive hat zum Ziel, sämtliche öffentlichen Schulen (und private mit öffentlichem Auftrag) Schulen der Schweiz Breitband und kostenlos ans Netz zu bringen. Dafür investiert Swisscom in den nächsten Jahren je rund 50 Mio. Franken.
Die begleitende Image-Kampagne, die gleichentags mit TV-Spots und Inseraten gestartet wurde, hat ihrerseits zum Ziel, dieses Engagement der Swisscom breit bekannt zu machen und für das Unternehmen einen Imagegewinn zu erreichen. Als Botschafter der Message fungieren die Kinder und Jugendlichen selbst. Sie votieren in der Kampagne für den Internetanschluss. Um der gesamtschweizerischen Bedeutung des Swisscom Egagements gerecht zu werden, wurden sowohl alle Darsteller wie Locations "politisch korrekt" in allen drei Sprachregionen gecastet und ausgewählt.
TV- und Kinospot 'sounds of internet'
Wer kennt sie nicht, die Quietsch-ratter-biip-Geräusche, die durch ein herkömmliches Modem beim Einloggen ins Netz erzeugt werden. Genau diese Geräusche werden von den Jugendlichen im Spot imitiert. In und rund um Schulhäuser, aber auch an anderen Locations der ganzen Schweiz geben die Mädels und Jungs ihre Imitationen zum besten. Bewusst auch unterbrochen durch Erwachsene, die dem ganzen einen ironischen Unterton geben. Aufgelöst wird die Geräusch-Orgie mit der simplen Information, dass Swisscom alle Schweizer Schulen kostenlos, Breitband und in Zusammenarbeit mit den Kantonen ans Internet bringt. Realisiert wurde der Spot mit Bizarre Film in Zürich, die für Location, Hunting, Casting und Dreh in der ganzen Schweiz rekordverdächtige zwei Wochen benötigte.
Wer kennt sie nicht, die Quietsch-ratter-biip-Geräusche, die durch ein herkömmliches Modem beim Einloggen ins Netz erzeugt werden. Genau diese Geräusche werden von den Jugendlichen im Spot imitiert. In und rund um Schulhäuser, aber auch an anderen Locations der ganzen Schweiz geben die Mädels und Jungs ihre Imitationen zum besten. Bewusst auch unterbrochen durch Erwachsene, die dem ganzen einen ironischen Unterton geben. Aufgelöst wird die Geräusch-Orgie mit der simplen Information, dass Swisscom alle Schweizer Schulen kostenlos, Breitband und in Zusammenarbeit mit den Kantonen ans Internet bringt. Realisiert wurde der Spot mit Bizarre Film in Zürich, die für Location, Hunting, Casting und Dreh in der ganzen Schweiz rekordverdächtige zwei Wochen benötigte.
-> "persoenlich.com" zeigt den TV- und Kinospot "sounds of internet" unter dem Button "Web-TV".
Inserate und Plakate
Klar, direkt und ungeschminkt auch hier die Forderung der Kids: Wer dafür ist, hebe die Hand! Auch wer auf eine Frage in der Schule die Antwort kennt, hebt die Hand, um dies anzuzeigen. Dies tun die Kids in, vor oder rund um ihre Schule. Die Selbstverständlichkeit der Forderung soll damit unterstrichen werden. Internet gehört heute zur Schule und zum Unterricht wie Rechnen und Lesen. Auch auf den Plakaten und Inseraten beschränkt sich die Information auf ein Minimum.
Auftraggeber: Swissscom AG, Bern; Werbeagentur: Contexta BSW AG, Bern; Fotograf: Franziska Frutiger, Biel; Filmproduktion: Bizarre Films GmBH, Zürich; Produktion: Pierrot Egger; Regie: Chris Niemeyer.
