Die neue Appenzeller Alpenbitter Werbekampagne der Zürcher Agentur FCB Leutenegger Krüll stellt den unnachahmlichen Duft des Appenzeller in den Mittelpunkt. Auf verschiedenen Anzeigesujets kann der Duft eines Getränkes mittels "Alkoholfreier Alkoholdegustation" erschnüffelt werden. Duftet es nicht nach 42 Kräutern, kann es nicht der Original Appenzeller sein. Rubbelt man jedoch am Appenzeller Shot-Glas entfaltet sich der unnachahmliche Duft. Der gemalte gelbe Hintergrund mit dem roten Rahmen vermittelt weiterhin das typische Appenzeller Ambiente.
Mit der alkoholfreien Alkoholdegustation wird die bis dato statische Produktekampagne auf raffinierte Art und Weise dynamisiert und die Markenbekanntheit auch bei einem etwas jüngeren Publikum weiter verstärkt. Appenzeller Alpenbitter Duftkarten können bestellt werden unter http://www.appenzeller.com.
Parallel zur Anzeigekampagne laufen POS-Promotionen. Als flankierende Massnahme werden B12-Plakate an Orten ausgehängt, an denen die Luft nicht immer taufrisch riecht. Selektive Plakatstellen neben Schlachthöfen, Kehrichtverbrennungsanlagen oder Abwasserreinigungsanlagen nehmen das Thema des angenehmen Appenzeller Duftes an diesen Orten auf entlocken den Passanten ein Schmunzeln.
Verantwortlich bei Emil Ebneter & Co. AG: Willi Felder (Geschäftsführer); verantwortlich bei FCB Leutenegger Krüll, Zürich: Mike Krüll (CD), Heinz Schwegler (AD), Sonja Gross (Grafik), Mike Krüll (Text, Konzept), Christoph Bögli, Monika Leu (Beratung); Foto: Felix Streuli.
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