Verstärkte Werbeaktivitäten bedeuteten für die Geschäftsleitung und das Marketing vom Weichkäse-Hersteller BAER die Positionierung der Marke gründlich zu hinterfragen. Eine breit angelegte Überprüfung mit Unterstützung der auf Positionierungsfragen spezialisierten Firma "Kunde & Co." führte zu einer neuen, zukunftsgerichteten Positionierung: Aus "Natürlich schmeckts besser" wurde "Voller Persönlichkeit".
Mit der BAER-Vorwärtsstrategie hat sich zusätzlich eine leichte Adaption des BAER-Logos aufgedrängt. Um eine stärkere Präsenz auf den BAER-Produkten zu erhalten, wurde das Logo in hellere Farben umgesetzt. Gleichzeitig standen die Wiedererkennung und die Hochwertigkeit im Vordergrund. Mit der neuen Farbgebung und der edlen Goldumrahmung konnte beiden Ansprüchen entsprochen werden Ergebnisse einer ersten Marktforschung bestätigen dies. Zusätzlich stärken die Farben Rot und Weiss das Bekenntnis von BAER zum Herkunftsland Schweiz. Die Adaption des neuen Logos wird während der nächsten zwei bis drei Jahre sukzessive vorgenommen.
'Die Weichen, die schwach machen' - Neue Kampagne für BAER
In Zusammenarbeit mit dem Atelier A4 aus Rotkreuz und der Unterstützung von Alborghetti Communications entstand eine neue Kampagne, die die BAER-Mitarbeitenden ins Zentrum rückt. Sie zeigt auf, wie viel Herzblut BAER in den Genuss der Weichkäse-Spezialitäten investiert. Käser musizieren, Käser rezitieren BAER setzt ungewohnte Bilder ein, um die Aufmerksamkeit der Konsumentinnen und Konsumenten zu erlangen. "Und dennoch sind diese Stimmungsbilder optimal, um unsere Positionierungs-Inhalte zu vermitteln", so Alex Stähli, Leiter Marketing von BAER. Die aktuelle Kampagne wurde unter dem Leitsatz "Die Weichen, die schwach machen" realisiert.
Die Kampagne setzt auf die beiden Instrumente TV-Spot und Inserate. Bereits seit 1. Januar laufen die ersten Spots im Schweizer Fernsehen sowie in den Schweizer Werbefenstern der deutschen Kanäle. In einer ersten Phase wird ein 30 Sekunden-Spot ausgestrahlt, der dann in einer späteren Phase durch einen kurzen 7 Sekunden-Spot abgelöst wird.
"Das Konzept besteht darin, dass die TV-Spots Image bilden und BAER den Zuschauern wieder etwas näher gebracht werden soll und dies mit einem Augenzwinkern! Ergänzend werden 1/1seitige Inserate geschaltet, die unsere Innovationen kommunizieren", sagt Daniela Pitton, Werbeleiterin BAER.
Verantwortlich bei BAER AG, Küssnacht am Rigi: Alex Stähli (Marketingleitung), Daniela Pitton (Werbeleitung); bei "Kunde & Co", Baar: Henrik Kattrup; bei Atelier A4, Rotkreuz: Adrian Mulle, (Beratung und Konzeption), Patrik Frei (Kreation), Nick Baschung (Text); bei Alborghetti Communications, Zürich: Reto Alborghetti (Strategie und externe Beratung); bei Abrakadabra Film, Zürich: Werner Haltinner (Regie), Claudia Wick (Produktion); Tonstudio: Jingle-Jungle, Zürich.
