"Die Marke Schweiz - traditionelles Relikt oder Gütesiegel der Weltwirtschaft?"

Die Schweiz als Ganzes ist eine Marke. Sie war bislang lebendig, weil sie die Stärken der Schweiz betont hat: Qualität, Kompetenz, Präzision, Zuverlässigkeit. Diese Leistungen sind Imagedimensionen, die international immer noch Gültigkeit haben. Doch wohin steuert die Schweiz? Welcher Inhalt verbirgt sich hinter den Begriffen "swissness" und "idée suisse"? Es diskturieren Johannes Matyassy, Botschafter und Chef Präsenz Schweiz; Arjen Pen, SWISS; Viktor Wiederkehr, Kraft Foods Europa; Josefa Haas, SRG SSR idée suisse; Andreas Waldis, Ringier Presse TV AG; Remo Galli, Nationalrat CVP; Otto Ineichen, Otto's; Tom Wepfer, EasyJet sowie Uli Rudel, UNIMARK.