16.09.2025

Swatch | Plakatverbot

«Hayek versteht sich als Pirat»

Swatch hat eine Uhr zu den Trump-Zöllen lanciert. Über die kühne Marketingaktion von Nick Hayek sprechen Matthias Ackeret und Sandra Porchet in der neuen Podcastfolge. Ausserdem blicken sie auf die Übergabe von zwei Petitionen gegen das Werbeverbot in Zürich zurück.
Swatch | Plakatverbot: «Hayek versteht sich als Pirat»
Eine Piratenflagge hängt in seinem Büro: Swatch-CEO Nick Hayek. (Bild: Keystone/Peter Klaunzer)

Der Gag ist subtil auf dem Zifferblatt der Uhr ausgeführt: Die 3 und die 9 sind vertauscht und bilden so die Zahl 39. Eine Anspielung auf die 39 Prozent Zölle, die die USA der Schweiz verhängt haben. «Es ist spannend, aus den Zöllen ein Marketinginstrument zu machen», findet Redaktorin Sandra Porchet. Verleger und Chefredaktor Matthias Ackeret betont: «Swatch-Chef Nick Hayek versteht sich als Pirat.»

Letzten Mittwoch wurden zwei Petitionen gegen die geplante Aussenwerbungseinschränkungen in Zürich übergeben. Eine davon von persönlich-Verleger Ackeret, der die Sammelaktion «Zürich soll leuchten» initiiert hatte. Dutzende von APG- und Goldbach-Mitarbeitenden haben sich vor dem Zürcher Parlamentsgebäude mobilisiert. «Das war Klassenkampf mit umgekehrten Vorzeichen. Der 1. Mai mal anders», bemerkt Ackeret im Podcast.

Die neuste Podcastfolge wurde am Dienstag in den Redaktionsräumen der persönlich Verlags AG in Zürich-Wiedikon aufgezeichnet. Der persoenlich.com-Podcast erscheint wöchentlich immer am Dienstag und ist auf unserer Website sowie auf allen gängigen Podcastplattformen – wie Spotify oder Apple Podcast und YouTube – verfügbar. In Zweierkonstellation diskutiert die Redaktion über aktuelle Themen und Ereignisse, die in der Schweizer Medien- und Kommunikationsbranche für Schlagzeilen gesorgt haben. (red)


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