Die Lancierung ist das Ergebnis einer ungewöhnlichen «Community-Kollaboration»: Alles begann im Sommer mit einem TikTok-Video des Schweizer Creators Dabbax, der die Idee von Zweifel-Chips mit Aromat-Geschmack postete (persoenlich.com berichtete). Die Idee ging viral, weitere bekannte Gesichter wie TV-Koch Noah Bachofen und Tiktoker Logiksixtysix sprangen auf, auch 20 Minuten berichtete mehrfach über den Trend.
Herzstück des Pre-Launch-Events ist ein umgebauter Zweifel-Lieferwagen, der sich als nostalgisches Quartierlädeli präsentiert und am Donnerstag am Bahnhof Zürich-Stadelhofen für viel Aufmerksamkeit sorgte. Die Schlange der Interessierten erstreckte sich bis zum neuen Calatrava-Gebäude, dem jüngsten Wahrzeichen Zürichs, wie ein Augenschein von persoenlich.com zeigte.
Der nächste und letzte Event folgt am Samstag, 15. November, in Lausanne. Ab dem 1. Dezember sind die Chips dann schweizweit im Handel erhältlich.
Kampagne mit Spannungsbogen
Für die kreative Umsetzung zeichnen Jung von Matt Limmat und Zweifel verantwortlich. «Wir wollten nicht einfach ein neues Produkt vermarkten, sondern zeigen, wie Marken zuhören und schnell reagieren können. Die Community war Herzstück und Kompass dieser Kampagne», wird Dominique Magnusson, Creative Director bei Jung von Matt Limmat, in einer Mitteilung vom Donnerstag zitiert.
Jürg Brauchli, Head of Brand Communication bei Zweifel, ergänzt: «Die Kampagne ist ein Paradebeispiel für gelebte Co-Creation: Zweifel und Jung von Matt Limmat arbeiteten kreativ Hand in Hand – mit viel Tempo und Herzblut.»
Die Kampagne startete im Spätsommer mit einem Teaser auf den Social-Media-Kanälen von Zweifel. Es folgten Videos mit den Creators, ein CGI-Megaposter an einem Hochhaus und Beiträge zu Geschichte, Geschmack und Verpackung. Im Zentrum steht der Slogan «Von euch. Für euch.»
Die Kampagne läuft seit Ende Oktober auf TikTok und Meta organisch und paid. Für die Mediastrategie sorgte Jung von Matt Impact, die PR-Begleitung übernahm June Corporate Communications. (pd/ma/cbe)
Credits
Kunde: Zweifel Chips & Snacks; Agenturen: Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Impact, June Corporate Communications; externe Partner: Marty-Trezzini, Das alte Lager, Studio Canapé, Hofmarschall, Mükü.
