Die Schuhfirma On produziert ihre Schuhe in Südostasien, wirbt aber in vielen Ländern mit dem Schweizerkreuz. Das ist dem Verein Swissness Enforcement, der das nationale Swissness-Gesetz weltweit durchsetzen soll, ein Dorn im Auge. Dessen Geschäftsführer David Stärkle hatte On deshalb vor rund einem Jahr mit juristischen Schritten gedroht, falls der Konzern seine Praxis nicht überdenke.
Seither haben sich die Juristen der beiden Lager mehrfach ausgetauscht. Zu einer Annäherung kam es aber nicht. Auf Anfrage der NZZ am Sonntag stellt On unmissverständlich klar, dass man nicht gewillt ist, wie im Heimmarkt auch im Ausland auf die Verwendung des Schweizerkreuzes zu verzichten. Das Unternehmen sieht «keine Grundlage» für die rechtliche Kritik des Vereins. Eine Sprecherin schreibt: «Wir sind der festen Überzeugung, dass wir in allen Ländern, in denen wir unsere Produkte vermarkten, einschliesslich der Schweiz, alle relevanten Marketingvorschriften einhalten.»
Swissness Enforcement, getragen von wichtigen Vertretern der Schweizer Wirtschaft, wird nun Ende März an der Jahresversammlung darüber beraten, ob man On vor Gericht bringen will – oder still und leise einen Rückzieher macht. (pd/awe)
