17.09.2024

Agentur Koch

Mit Musik die Lernenden ansprechen

Lidl Schweiz hat seine Employer-Branding-Kampagne «Du und wir, das beste Team», die vor einem Jahr lanciert wurde, erweitert. Mit der neuen Lernenden-Kampagne «Du und wir, das wird Big!» wird der Fokus auf die Lernenden gesetzt.
Agentur Koch: Mit Musik die Lernenden ansprechen
(Bild: zVg)

Ein zentrales Element der neuen Kampagne ist der Zugang zu jungen Menschen durch die Musik. Dabei setzt Lidl Schweiz auf Künstler, die sich mit Werten und Themen der Zielgruppe identifizieren können. In diesem Kontext ist eine Kooperation mit den Musikern L Loko und Drini entstanden, teilt die Agentur Koch mit. Daraus entstand die Single «Big», die im August veröffentlicht wurde.



Unter dem neuen Claim «Du und wir, das wird Big!» ermutigt Lidl Schweiz sowohl potenzielle als auch bestehende Lernende, gemeinsam grosse Ziele zu erreichen. «Werde CEO deiner eigenen Karriere», ist die Kernbotschaft der Kampagne.

«Zentral für die Kampagne ist es, die Bedürfnisse und Wünsche der Generationen Alpha und Z zu verstehen und sie auf Augenhöhe anzusprechen», erklärt in der Mitteilung Lorena Cicia, Recruiting & Employer Branding Manager bei Lidl Schweiz. «Deshalb wurde vorab eine umfangreiche Umfrage mit den Zielgruppen durchgeführt. Unsere Lernenden haben ihre Ideen, Visionen sowie Talente eingebracht und sind ein sichtbarer Teil der Kampagne.»

Der Song «Big» dient als Herzstück der Kampagne und wird sowohl auf unterschiedlichen Kommunikationskanälen als auch intern zur Stärkung der Identifikation eingesetzt. Unterstrichen wird dies durch eine dreisprachige Version des Songs mit der Künstlerin Milune für den französischsprachigen und Luca für den italienischsprachigen Part, die als offizielles Musikvideo auf Youtube verfügbar ist. (pd/spo)

Credits

Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Lorena Cicia, Manager Recruiting & Employer Branding; Verantwortliche Agentur: Agentur Koch; Kooperation: Sony Music Switzerland.


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