Ein zentrales Element der neuen Kampagne ist der Zugang zu jungen Menschen durch die Musik. Dabei setzt Lidl Schweiz auf Künstler, die sich mit Werten und Themen der Zielgruppe identifizieren können. In diesem Kontext ist eine Kooperation mit den Musikern L Loko und Drini entstanden, teilt die Agentur Koch mit. Daraus entstand die Single «Big», die im August veröffentlicht wurde.
«Zentral für die Kampagne ist es, die Bedürfnisse und Wünsche der Generationen Alpha und Z zu verstehen und sie auf Augenhöhe anzusprechen», erklärt in der Mitteilung Lorena Cicia, Recruiting & Employer Branding Manager bei Lidl Schweiz. «Deshalb wurde vorab eine umfangreiche Umfrage mit den Zielgruppen durchgeführt. Unsere Lernenden haben ihre Ideen, Visionen sowie Talente eingebracht und sind ein sichtbarer Teil der Kampagne.»
Der Song «Big» dient als Herzstück der Kampagne und wird sowohl auf unterschiedlichen Kommunikationskanälen als auch intern zur Stärkung der Identifikation eingesetzt. Unterstrichen wird dies durch eine dreisprachige Version des Songs mit der Künstlerin Milune für den französischsprachigen und Luca für den italienischsprachigen Part, die als offizielles Musikvideo auf Youtube verfügbar ist. (pd/spo)
Credits
Verantwortlich bei Lidl Schweiz: Lorena Cicia, Manager Recruiting & Employer Branding; Verantwortliche Agentur: Agentur Koch; Kooperation: Sony Music Switzerland.