Die Gestaltungselemente von Victorinox wurden in Zusammenarbeit mit Keim Identity in ein Layout übersetzt, das der Premium-Positionierung der Marke und dem Informationsbedarf des Konsumenten entsprechen soll. Kennzeichnend sind die rote Logobox, viel Weissraum und minimalistische Bildelemente sowie Icons, wie es in einer Mitteilung heisst.
Unterschiedliche Formen und Grössen von Verpackungen wurden mit einheitlicher Gestaltungsphilosophie und durchgängigen Gestaltungsmerkmalen entwickelt. Food-Bilder zeigen den Einsatzbereich der Messertypen und sollen am POS orientieren.
Eine Informationsarchitektur soll für gleichbleibende Ersteindrücke auf unterschiedlichen Verpackungstypen sorgen. Das Packaging ist in Online-Guidelines dokumentiert, die eine konsistente Umsetzung ermöglichen sollen. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Victorinox: Nadine Petschen (Senior Manager Marketing Project Portfolio & Brand Experience), Pietro Bottone (Senior Graphic Designer); verantwortlich bei Keim Identity: Christine Keim (Markenstrategische und kommunikative Beratung), Matthias Keim (Creative Direction), Benjamin Stetter (Senior Design).
