Bei jedem Einkauf ab 35 Franken erhalten Kunden ein Gewinnlos. Der Hauptpreis umfasst einen jährlichen Einkaufsgutschein im Wert von 10'000 Franken, der nicht wie bei vergleichbaren Aktionen nach 20 Jahren endet, sondern bis zum Lebensende des Gewinners gültig bleibt.
Ein Novum im Schweizer Detailhandel
Die Aktion folgt auf eine vorherige Kampagne im Januar, bei der Denner bereits Preisgelder von je 10'000 Franken an zehn Gewinner verteilte. Laut Raphael Werner, Marketingkommunikations-Leiter bei Denner, ist ein lebenslanger Gewinn dieser Art ein Novum im Schweizer Detailhandel.
Für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne zeichnet die Zürcher Ese Agency verantwortlich, wie sie am Montag mitteilte. Die Werbeagentur betreut Denner seit fünf Jahren und hat in dieser Zeit verschiedene Projekte realisiert, darunter die Entwicklung eines Mobile Games und die Neuausrichtung der Nachhaltigkeitskommunikation.
Die aktuelle Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt: Fernsehwerbung, digitale Werbeflächen, soziale Medien, Plakatwerbung, ePanels sowie Zeitungsinserate. Zudem sind Werbemassnahmen am Point-of-Sale und eine spezielle Landingpage vorgesehen.
Anlass für Aktion war aktuelle Inflation
Die Kampgane wird vor dem Hintergrund der aktuellen Inflation in der Schweiz lanciert, von der zahlreiche Konsumenten betroffen sind. Die Kampagne setzt auf eine reduzierte Botschaftsstruktur und verzichtet auf komplexe Werbesprache. (pd/nil)
Credits
Verantwortlich bei Denner: Raphael Werner (Markom-Leiter), Lajos Vizner (Leiter Creativ Hub), Laura Kovac (Projektleiterin), Sara Zanon (Social Media); verantwortlich bei Ese Agency: Elia Binelli, Severin Gamper, Damian Steffen (alle Konzept), Severin Gamper, Mirco Hunziker, Eleonora Trifunović, Ian Weber, Yannick Studer, Larissa Flecklin, Damian Steffen (alle Produktion).