Seit rund 6 Jahren ist Mirena, die neuartige Verhütungsmethode von Schering, in der Schweiz erhältlich. TBS Identity realisierte im Anschluss an einen gewonnen Pitch eine DTC-Kampagne, um die Brand-Awareness von Mirena bei der Endverbraucherin zu stärken. Dabei wird im Einklang mit den gesetzlichen Restriktionen ohne Produktenennung das akute Interesse auf der informativen Website http://www.mysecret.ch gestillt.
Die Idee macht die neue Verhütungsmethode zur alleinigen Sache der Frau und spricht damit ein frauliches Selbstbewusstsein und einen Stolz über die Autonomie hinsichtlich aller Entscheidungen über den eigenen weiblichen Körper an. TBS Identity realisierte im Rahmen dieser Kampagne neben Inseraten und Website verschiedene weitere Medien, wie Anwenderinnenbroschüre, Flyer, Poster und Ärztemailing. Der Einsatz erfolgt aus weiteres.
Verantwortlich bei Schering (Schweiz) AG: André Lüscher; bei TBS Identity, Zürich: Daniel Leber (CD), Patrizia Studer (AD), Beat Aeschlimann, Heidi Röllin (Beratung), Yvonne Graf (Text), Nicole Bachmann (Foto).
