In der letzten Oktoberwoche konnte der Spiele-Software-Marketer Electronic Arts seine europaweite Werbung für das neue FIFA Fussball-Spiel 2003 anlaufen lassen. Die von Agentur Wieden + Kennedy, Amsterdam, entwickelte Kampagne flankiert die Markteinführung in über 20 Ländern Europas mit 30- und 20-sec-TV-Spots, Print-Anzeigen, eigenem Web-Auftritt unter http://www.fifa2003.ea.com sowie Plakat- und Bandenwerbung in sieben Sprachen.
Im Mittelpunkt steht jener mysteriöse 12. Mann auf dem Feld, der bei dem FIFA 2003 Football-Game das verkörpert, was von so vielen Spielern in der realen Welt als ein Einflussphänomen bezeichnet wird, das ein Spiel (wie etwa ein zusätzlicher Spieler) auf geheimnisvoll unsichtbare Weise beeinflussen, ja sogar kontrollieren und damit entscheiden kann. In den drei TV-Spots der insgesamt mit 12 Millionen Dollar budgetieren Kampagne berichten internationale Fussball-Stars wie Edgar Davids, Roberto Carlos and Ryan Giggs über ihre eigenen Erlebnisse mit dem "grossen Unbekannten". Drehorte für die an drei Tagen gedrehten Aufnahmen vor Ort waren Stätten des Geschehens in Manchester, Madrid und Mailand
FIFA Football 2003 ist als Multikonsole ausgelegt, wass heisst, dass es zum Beispiel auf PC-CD, PlaysSation oder Computer-gestützten Gaming-Plattformen wie XBox (Microsoft) oder GameCub bzw. GameBoy Advance (Nintendo) gespielt werden kann. Mit Hauptsitz in Redwood City, US-Bundesstaat Kalifornien, ist Electronic Arts (EA) ein führender Hersteller von interaktiver Gaming Software, die weltweit unter den Markennamen EA Sports!, EA Games!, EA Sports Big! und EA ComSM vertrieben wird. In 2001 erzielte das Unternehmen Roheinnahmen von mehr als 1.7 Milliarden Dollar.
