Seit November läuft schweizweit die neue Werbekampagne für die Resistenz-Tropfen Echinaforce des Roggwiler Phytopharmaherstellers Bioforce (A. Vogel). Die Zürcher Agentur Soldini, Bienenfeld konnte sich im Pitch um das Naturheilpräparat gegen Jung von Matt/Limmat und Advico Young & Rubicam durchsetzen.
Für die Marke Echinaforce ein grösstmögliches Mass an Eigenständigkeit in einem immer härter und grösser werdenden Konkurrenzumfeld bei den Verbrauchern zu kommunizieren - das ist für Soldini, Bienenfeld das wichtigste Ziel ihrer aktuellen Werbearbeit. Ein wichtiger Schritt nach vorne auf diesem schwierigen Weg ist die Etablierung des neuen Claims "Made by Nature". Mit diesem Slogan könnten künftig - neben Echinaforce - auch andere Produkte aus dem Hause A. Vogel im Markt gelauncht werden.
Im Zentrum der Kampagne für Echinaforce steht der neue TV-Spot. Hauptfigur ist ein äusserst sympathischer Mitvierziger (gespielt von Peter Drescher, Chef des Jüdischen Theaters, Berlin), der von der einen misslichen Lage in die Nächste gerät. Alles in allem sind das nichts anderes als Alltagssituationen, die wir - die Zuseher - selbst gut kennen und die uns deshalb ein Schmunzeln entlocken werden: Erst wird dem Hauptdarsteller das Taxi vor der Nase weg geschnappt, dann wirft ihn ein heftiger Bodycheck vom Fahrradkurier aus dem Gleichgewicht, gefolgt von einem Hündchen, das versucht, am Hosenbein des Gepeinigten sein Revier zu markieren und schliesslich und zuletzt beginnt es sintfllutartig zu regnen. Unangenehm ist das insbesondere dann, wenn man keinen Regenschirm dabei hat. Schlussendlich nimmt der nasse Mann seine eigene Zeitung als Nässeschutz zu Hilfe und nimmt's gelassen - Echinaforce sei Dank.
Zeitgleich mit dem TV-Start Anfang November (SF1, TSR1, TSI1, SAT.1, RTL, VOX) ist die neue Werbung für Echinaforce in rund 2600 Verkaufsstellen (1700 Apotheken, 800 Drogerien, 100 Reformhäuser) zu sehen. Ganzseitige Inserate in Printtiteln wie Schweizer Familie, Drogistenstern, Beobachter-Gesundheit, Astrea, Préférence, Pharmacie chez soi, sollen den Verkauf von Echinaforce zusätzlich steigern helfen.
Verantwortlich bei A. Vogel, Roggwil: Hans Züllig (Leiter Markt Schweiz), Walter Kronenberg (Verkaufsleiter Schweiz); bei Soldini, Bienenfeld, Zürich: Frank W. Bienenfeld (Creative Director, Text), Mark Soldini (Creative Director, Art), Chris Burkhart (Art Directorin), Ursula Guhl (Beraterin); Produzent: Martin Bayerl (Bayerl & Partner Film, München); Regie: Peter Kleine; Media: The Generation Media, Zürich.
