Natürlich kommt das Wort Offensive nicht von offen. Trotzdem startet das Dolder Grand Hotel eine solche um klarzustellen, dass das Zürcher Nobelhotel auch im Jahr 2003 ganz normal geöffnet ist und dabei einiges zu bieten hat. Denn erst für das Jahr 2004 ist ein totaler Umbau unter der Ägide des englischen Star-Architekten Normen Foster geplant. Aber weil grosse Ereignisse ihre Schatten bekanntlich voraus werfen, hat männiglich das Gefühl, das Dolder Grand Hotel sei schon dieses Jahr wegen Umbaus geschlossen.
Diesen Irrtum korrigiert Spillmann/Felser/LeoBurnett mit einer Inseratekampagne und flankierenden Massnahmen. Dabei richtet sich die Kampagne einerseits an Geschäftsleute und ihre Gäste, andererseits an alle Zürcherinnen und Zürcher.
Ein exklusives Menu
Vorfreude ist die schönste Freude. Das wissen alle, die schon einmal an einem festlich gedeckten Tisch Platz genommen haben. In einem der Sujets wartet das Dolder Grand Hotel gleich mit einem 16 Gänger auf. Bei jeder Besteckgarnitur steht das Datum und eine kurze Inhaltsangabe über ein spezielles Dolder-Event: vom Valentines-Dinner bis zum Austern- und Champagner-Abend. Auf stilvolle und überraschende Art wird beim Betrachter die Lust geweckt, im Dolder Grand Hotel nicht nur fein zu essen sondern zusätzlich auch einen spannenden Abend zu erleben.
Leckerbissen aus dem Jahresprogramm
Wer freut sich nicht über eine kleine Aufmerksamkeit des Hauses. Oft in Form eines "Bettmümpfelis" auf dem Kopfkissen. So sind es in einem anderen Sujet 18 "Schöggeli", die auf einem weissen Kissen liegen und auf die Gäste warten. Auf jedem stehen wiederum Datum und Inhalt eines der vielen Dolder-Events: vom Muttertags-Brunch bis zur 1. August-Feier auf der Dolder-Alp. Beide Inserat-Ideen werden im Verlauf des Jahres auch als Einzelsujets weitergeführt: Ein Gedeck respektive ein Schokolädchen stehen jeweils für einen ausgewählten Anlass wie zum Beispiel das Weihnachts-Dinner oder den English Afternoon Tea.
Mit der Kampagne will die Agentur einerseits auf die Kernkompetenz des Dolder Grand Hotels hinweisen und andererseits auf sympathische Art und Weise einen Einblick in das reichhaltige, unterhaltende und spannende Jahresprogramm geben. Damit wirklich niemand mehr auf die Idee kommt, das Dolder Grand Hotel sei im Jahre 2003 nicht geöffnet.
Nebst der klassischen Printkampagne kommen auch begleitende Massnahmen zum Einsatz. So erhalten nicht nur die Gäste des Dolder Grand Hotels die feinen Event-Schokolädchen. Die Leckerbissen aus dem Dolder-Jahresprogramm werden auch an ausgewählte Kunden verteilt.
