Schweizr Szenegängern ist das X-TRA schön längst ein Brgriff. Jetzt macht der Klub und Konzertveranstalter vom Zürcher Limmatplatz erstmals Image-Werbung - und hat nach einer Konkurrenzpräsentation im September die junge Zürcher Werbeagentur CODE damit beauftragt.
Das Extra des X-TRA ist seine grosse Bandbreite an hochwertigen kulturellen Veranstaltungen. "X-TRA - where the music plays" lautet der neue Slogan. Musik, so vielfältig wie die Geschmäcker der X-TRA-Besucher, die mit etablierten Veranstaltungslabels wie Hit Attack, Da Hip-Hop Beat, JAZZ3000, Summer Surf Party, Cool Monday, Back to the 80's oder HOUSE3000 immer wieder voll auf ihre Rechnung kommen.
Diese Vielfalt setzt CODE in eine Kampagne um. Porträtiert werden trendige Partygänger, die als Opinion Leaders für eine bestimmte Musikrichtung stehen. Und nicht nur regelmässig in bekannte Szeneclubs gehen, sondern ebenso regelmässig ins X-TRA. Bloss weiss das keiner. Und das können die Opinion Leaders nicht ganz begreifen. "Immer no abartig am tanze?" fragen sie deshalb ihre Kumpels, oder "Immer no staubig i dä Fabrik?".
Die Kampagne spielt virtuos mit dem Image bekannter Zürcher Clubs - mit Humor, aber ohne Häme. Jedes Sujet richtet sich an ein anderes Publikum, damit die Kampagne als Ganzes das Image des X-TRA vermitelt, das der Club in den Augen von vielen Szenekennern längst schon hat: jenes des interkulturellsten Club des Stadt. Geplant sind Plakate, Inserate und Below-the-line-Massnahmen, die seit dem 28. Oktober bis Ende 2002 zum Einsatz kommen.
Verantwortlich bei X-TRA production AG, Zürich: Lukas Moser, Jürg Burkhardt, Markus Kappeler; bei CODE, Zürich: Dani Donati, Reto Gehrig (CD/AD), Marcel Britt (Beratung, Produktion); Fotos: Aldo Todaro, Zürich; Fotoproduktion: VDS unlimited, Zürich; Bildbearbeitung: Bildwerk Zürich, Markus Graf.
