Mit der Marken-, gleichzeitig aber auch Produkt-Aussage "Jeden Tag geniessen." und einer aussergewöhnlichen Kampagne will Weber, Hodel, Schmid KOCHEN im Markt präzis positionieren und öffentlich breit bekannt machen. Mit neuem Erscheinungsbild und gezielten Kommunikationsmassnahmen sollen jüngere Zielgruppensegmente angesprochen werden.
Mit einer unprätentiösen Kampagne, die ohne aufwendige Food-Aufnahmen und ohne Genussmomente auskommt, wird in den Städten Zürich und Bern sowie im Mittelland die Bedeutung des Claims "Jeden Tag geniessen." eins zu eins erlebbar gemacht: Während drei Wochen sorgen ganzseitige, täglich erscheinende Anzeigen in der Pendlerzeitschrift 20 Minuten sowie in der MittellandZeitung für ein neues genüssliches "Mise en place" der Kampagne.
Flankiert wird die Anzeigenkampagne von Plakaten B200 und B12 an Passantenlagen und in Einkaufszentren sowie mit Plakaten im Bereich des öffentlichen Verkehrs. Parallel dazu wird der Markt mit einem selektiven Mailing an 100'000 Geniesserinnen und Geniesser sowie mit Kiosk- und Abonnenten-Massnahmen im Blatt bearbeitet. Die Werbemittel stehen seit dem 16. Januar im Einsatz.
Die klare und differenzierende Positionierung der grössten unabhängigen Schweizer Kochzeitschrift und der Aufbau von Marken- und Produktbekanntheit sind die nächsten Bausteine für die Etablierung von KOCHEN in der Deutschschweiz.
Nach der Integration der Chuchi hat sich die Zeitschrift der ehemaligen Chefredaktorin der Chuchi, Annemarie Wildeisen, mit einer Auflage von 90'000 Ex. und gegen 350'000 Leserinnen und Lesern als unabhängige Kochzeitschrift in der Schweiz etabliert. KOCHEN ist redaktionell und wirtschaftlich unabhängig und eigenständig. Verlegerin von Annemarie Wildeisens KOCHEN ist der AZ Fachverlage AG.
Verantwortlich bei AZ Fachverlage AG; Aarau: Ueli Eckstein (Leiter Printmedien), Sabine Galindo-Fässler (Leiterin Marketing), Eveline Steiner (Lesermarketing); bei Weber, Hodel, Schmid, Zürich: Thomas Ammann (Text), Christian Bircher (Art Direction), Lorenz Clormann (Grafik), Reinhold Weber (CD), Yvonne Boller (GL Beratung), Patrick Naef (Beratung), George Schifferle, Pan Communications (Direct Marketing).
Tramhänger
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B 200-Plakat
B 12-Plakat
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