British American Tabacco startet mit Sulzer, Sutter nicht nur eine neue Kampagne für Parisienne, sondern führt auch ein neues Modul ein: die blaue Parisienne Special Mild. Die Blue Print-Kampagne spielt mit Abdrücken verschiedenster Art. Mit Hand- und Fussabdrücken, Tier- und anderen Spuren werden Bildergeschichten erzählt. Die Phantasie der Betrachter soll angeregt werden und aufgefordern, die Geschichte zu entschlüsseln. Eine Lösungshilfe wird immer klein am Rande des Visuals abgebildet. Jede Plakatwelle umfasst 6 bis 7 verschiedene Sujets. Integriert ist jeweils ein Abdruck der neuen Parisienne Special Mild Packung, um den Bekanntheitsgrad aufzubauen. Neben Plakataushängen werden auch Anzeigen mit den verschiedenen Sujets realisiert.
Parallel zur Einführung der Parisienne Special Mild läuft eine interaktive Promotion: The Blue Game. Dabei handelt es sich um ein dreistufiges Spiel. Der Gewinner verbringt mit seinen Freunden eine Partywoche auf einem der weltgrössten Dreimaster. Bekanntgemacht wird das Spiel an Kiosken und Tankstellen und über das neue Medium des Toilet-Network. In den Toiletten von In-Lokalen der Welsch- und Deutschschweiz werden Kleber, Poster und bedrucktes WC-Papier eingesetzt. Die Parisienne Promo-Force verteilt Anmeldekarten "auf der Gasse". Seit 2. April ist die Blue Game-Website aufgeschaltet. Medienpartner ist 20 Minuten.
Verantwortlich bei Parisienne (British American Tobacco): Stephane Liechti (Head of Brands), Daniel Guthof (Group Head Brand Manager), Andreas Kilchherr (Brand Manager), Alain Aggio (Produktion); bei Sulzer, Sutter, Zürich: Francis Sulzer (CD), Norbert Brunner (AD), Sini Oh (Illustration), Alfred Preisig (Text), Roland Sutter (Beratungsleitung), Petra Eberle und Jasna Smojvir (Beratung).
