Die Aufgabe, die McCann-Erickson Schweiz nach einer erfolgreichen Konkurrenzpräsentation fasste, war klar: Für PricewaterhouseCoopers Schweiz (PwC) eine Kampagne entwickeln, die verdeutlicht, dass PwCs Wettbewerbsvorteil die hervorragenden Mitarbeiter sowie ihr bereichs- und länderübergreifendes Teamwork sind. Gleichzeitig sollte das breitgefächerte Spektrum an Kompetenz und Dienstleistungen gezeigt werden, das PwC auch nach dem Verkauf des Unternehmensteils Consulting ausmacht.
Die Lösung, auf die McCann-Erickson Schweiz kam, ist so einfach wie bestechend: Die Namen von jeweils drei PwC-Mitarbeitern werden so aneinandergereiht, wie PwC auch im Logo aneinandergereiht wird. Hinzu kommen Zitate, welche die Kompetenz der jeweiligen Berater belegen, sowie Aufnahmen, die PwC umso eigenständiger positionieren, weil sie die Expertentrios nicht in den üblichen Officesituationen zeigen. In den Copies werden zu guter Letzt die Unternehmenswerte Excellence, Leadership und Teamwork als verbindendes Fundament hervorgehoben. Fotografiert wurden die vorerst neun Sujets von den Baslern GRUNDFLUM, die mit ihren Arbeiten für Das Magazin bekannt geworden sind. Werbemittel sind Anzeigen in der Wirtschaftspresse der Deutsch- und Westschweiz. Der Einsatz erfolgt bis auf weiteres.
Verantwortlich bei PricewaterhouseCoopers Schweiz: Karin Schmid (Projektleiterin); bei McCann-Erickson Schweiz, Zürich: Edi Andrist, Dominik Imseng, (Creative Direction), Adrian Hoenicke (Text), Charles Blunier (Art Direction), Andrea Dübendorfer, Herbert Eigler (Grafik), Curdin Janett, Martin Samsel, Franziska Wenger (Beratung); Fotos: GRUNDFLUM
