Das neue C55 ist das neueste Handy von Siemens Mobile. Einer seiner Main-Benefits ist es, dass man Klingeltöne selbst aufnehmen und einem Anrufer individuell zuordnen kann. Egal also, ob es sich um beliebige Geräusche, Musik oder Gesprochenes handelt. Die kommunikative Ansprache ist entsprechend auf junge Handybenutzer ausgerichtet. Gleichzeitig soll das Image der Marke Siemens Mobile dahingehend gelenkt werden, dass Siemens Mobile an Sexyness gewinnt. Wieden + Kennedy Amsterdam hat eine entsprechende Kampagne lanciert. Die Schweizer Adaption erfolgte durch McCann-Erickson Schweiz.
Die Aufgabe für die Zürcher Kreativen lautete wie folgt: die Marke Siemens Mobile an die Unternehmensstrategie sowie das Leistungsangebot anpassen. Siemens Mobile soll eine der führenden Marken auf dem Handymarkt werden. Gleichzeitig soll die Brand-Awareness steigen. Durch das auffällige, dynamische Layout will man weg vom verstaubten Image hin zu einer innovativen, attraktiven Marke. Auch die Sprache ist jugendlich, wobei die glaubwürdige Darstellung der Kompetenz nicht vergessen werden darf.
Das Motto der Kampagne lautet: "Everybody needs a soundtrack. Record it." und verweist auf die Aufnahmefunktion, in der nicht nur individuelle Klingeltöne aufgenommen, sondern auch spezifischen Anrufern zugeordnet werden können. Realisiert werden neben umfangreichen Below-the-line-Massnahmen die Kinospot-Adaptation "Turkey", Poster im WC-Bereich von Trendlokalen (Klommunikation), sowie Inserate in 20 Minuten, verbunden mit einem Top-Angebot (C55 zum Nulltarif bei Abschluss eines Abos) in Zusammenarbeit mit Swisscom und Mobilezone. Der Einsatz erfolgt ab November.
Verantwortlich bei Siemens Schweiz AG, Mobile & Cordless Products: Nicole Unold (Marketing & Kommunikation); bei McCann-Erickson Schweiz: Dominik Imseng (Creative Direction), Enrico Bachmann (Text), Tom Kees (Art Direction), Herbert Eigler (Grafik), Heike Rindfleisch, Martin Samsel, Franziska Wenger (Beratung); Produktion: kZürich, Anne Schild; DTP: kZürich, Dominik Mory.
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