Obwohl man von genügend Bewerbungen ausgehen konnte, lanciert die Basellandschaftliche Kantonalbank (BLKB) in diesem Frühjahr eine neue Lehrlingskampagne. Mit der Umsetzung wurde die versus Werbeagentur, Division youngzone, beauftragt. In der Kreationsphase führte das versus-youngzone-Team eine Jugend-Befragung zu Ihren Ansichten punkto Berufsbildung und Lehrlingswerbung durch.
Um der Testimonial-Kampagne die nötige Authentizität zu verleihen, wurden Models gecastet, die auch tatsächliche Lehrlinge der BLKB sind. Für die in einem sanften Stil gehaltenen Fotografien zeichnet Heino Heinmann verantwortlich. Passend dazu wurde der Hintergrund ebenfalls sanft gehalten und farblich auf das Geschlecht des jeweiligen Models abgestimmt. In der Copy kommt zur Geltung, dass sich der Jugendliche mit einer Banklehre bei der BLKB in einem persönlichem Arbeitsumfeld gut aufgehoben fühlen soll und eine Ausbildung in Angriff nimmt, die ihn nicht festfahren lässt, sondern ihm Perspektiven für die Zukunft öffnet.
Die versus Werbeagentur GmbH ist eine Agentur mit einer eigenen Geschäftsunit für Kinder- und Jugendmarketing (youngzone). Um möglichst nahe am Puls der Zeit zu sein und die Bedürfnisse und Gedanken der Kinder und Jugendlichen genau zu kennen, umfasst das erweiterte youngzone-Team auch Kinder, Jugendliche und junge Erwachsene.
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