Ab Mai wird das New Beetle Cabriolet von VW auch auf dem Schweizer Strassen zu sehen sein. AMAG und die Zürcher Agentur Lowe nutzen die gegebenen Freiheiten und erarbeiteten Sujets, die, ganz im Sinne des Produktes, einfach Freude bereiten sollen.
Bei der Mediawahl gingen AMAG und Lowe andere Wege. Zum Beispiel wurden den Volkswagen-Händlern Coiffeur-Kleber angeboten.Die Idee dahinter: Nach einer Cabriolet-Fahrt sitzt die Frisur in den seltensten Fällen. Darum versuchten AMAG und Lowe die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich mit Frisuren am intensivsten beschäftigt.
Zusätzlich werden Anzeigen in verschiedenen Zeitschriften und Werbung am POS geschaltet. Die Kampagne läuft ab Mai 2003.
Verantwortlich bei AMAG: Adriano Rossi und Andreas Iseli (Markenchef Volkswagen), Karin Müller (Werbeleitung); bei Lowe, Zürich: Mark Stahel (CD), Philipp Straeuli und Sebastian Hugelshofer (AD), Nicole Glaus (Text), Nicolas Edelmann und Kerstin Schnyder (Beratung), Markus Weber (Foto), Hennes Hilker (Retouche), Albert Pfister (Produktion).
.
.
