Sieben Künstler und Musiker aus dem kreativen New Yorker Kollektiv Barnstomers wirken in der aktuellen H&M-Kampagne mit, in der eine Serie urbaner, von der Street Art inspirierte Bilder auf Wänden und Leinwänden, einem Boot und einem Auto entsteht. Die Künstler und anderen Mitglieder des kreativen Kollektivs, DJ's, Skateboarder und Tänzer, tragen Kleidung, die sie selbst aus der H&M-Kollektion ausgewählt haben. Die sportliche Retromode für Divided von H&M zeigt einen lässigen 70-er-Jahre-Stil.
Die Divided-Kampagen startet am 6. Februar und läuft bis Ende Juli. Sie besteht aus Modebildern, die regelmässig in den Filialen und Schaufenstern aktualisiert werden, sowie einem Film mit den Barnstomers "in action" auf der H&M-Website unter http://www.hm.com. Die Kampagen wurde von Sasha Eisenman fotografiert.
Die Barnstomers bildeten sich 1999, als sich 25 internationale Künstler in New York trafen und von dort aus gemeinsam nach Cameron in den Süden der USA fuhren. Die Künstlergruppe hinterliess Dutzende von Wandmalereien auf Scheunen, Fernlastzügen, Autos und Hauswänden und brachten so ihre typisch urbane Strassenkunst in ländliche Gegenden. Ihre Arbeitsweise beschreiben sei als kreative Happenings, bei denen die Zusammenarbeit zwischen Künstlern und Musikern dem Ausdruck ständig neue Dimensionen und neue Energien verleiht.
