"Lesen Sie dies, wenn Sie noch nie bei einem Wettbewerb gewonnen haben." -- Mit dieser Schlagzeile macht Advico Young & Rubicam die Leserschaft des Brückenbauers (Azione/Construire) auf eine noch laufende Kleenex-Promotion aufmerksam. Kleenex beauftragte die Agentur, mit einer einzigen Schaltung in der Migros-Zeitung für möglichst viele Wettbewerbsteilnehmer zu sorgen. Die Lösung: Bei einem Wettbewerb, an dem vorderhand nur ganz wenige mitmachen, machen viele mit. Oder, wo hat man sonst schon über 70 Prozent Gewinnchancen? Die Aktion ist gemäss Agentur zum kleinen Grosserfolg geworden. Neben den zahlreichen Einsendungen, die das gesteckte Ziel bei weitem übertreffen, sind bei Kleenex auch mehrere Lobesbriefe gewinnhungriger Leser eingegangen.
Verantwortlich bei Kimberly Clark Schweiz: Philipp Schlyja (Brand Manager); bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Hansjörg Zürcher (CD), Johannes Raggio (Text), Christian Bobst (AD), Thomas Städeli, Ivana Giannakis (Beratung).
