Wenn eine Frau ein paar Pfunde zu viel hat, redet der Volksmund von einer Rubensfigur. Diese berühmte Beschreibung greift AY&R auf und macht daraus eine spektakuläre Kampagne für Gerlinéa aus dem Hause Wander AG: Hätten die Figuren von Rubens Gerlinéa gegessen, hätten sie keine Rubensfiguren gehabt. Die Frauen von heute haben es da leichter: Gerlinéa bietet ihnen neun sehr kalorienarme und schmackhafte Fertiggerichte an.
Um dies zu kommunizieren, hat sich AY&R dem Vorher-Nachher-Trick bedient. Allerdings auf noch nie gesehene Art und Weise. Anstatt die üblichen Schwarzweissfotos von Frauen mit dem Messband um den Bauch zu zeigen, hat AY&R das Art Work dem absoluten Meister für Abbildungen molliger Frauen überlassen: Peter Paul Rubens. So sieht man auf der einen Seite die Rubensfigur im Jahre 1608 in ihrer ganzen üppigen Pracht. Und auf der anderen Seite sieht man die selbe Figur im Jahr 2003: Viel, viel schlanker, dank zeitgemässer und kalorienarmer Ernährung mit Gerlinéa.
So spricht AY&R die Zielgruppe "Frauen" im hart umworbenen Markt der Schlankheitsprodukte mit Gerlinéa charmant und unterhaltsam an. Die Bilder aus der Barockzeit werden in den gestylten Frauenzeitschriften einen Stopper-Effekt erzielen. Und nicht zuletzt wird der Produktenutzen von Gerlinéa sehr eindrücklich dramatisiert. So, wie man sich das aus der Küche von AY&R gewohnt ist. -- Die Anzeigen werden ab Ende April bis Anfang Juni eingesetzt.
Verantwortlich bei Wander AG, Bern: Konrad Messer (Product Manager), Maja Jenny (Marketing Manager), Arnold Furtwaengler (Head Marketing Nutrition); bei Advico Young & Rubicam, Zürich-Gockhausen: Daniel Comte (CD), Denis Schwarz, Mauko Iten (AD), Peter Rettinghausen (Text, Konzept), Alain Orlow, Margrit Weber (Beratung); Anzeigenproduktion: Nicolas Monkewitz (Foto), Peter Paul Rubens (Illustration), Hans H. Hilker (Retouchen).
