Die Deutsche Post World Net hat ihre weltweite DHL-Werbekampagne gestartet. Unter der Marke DHL hat der Konzern sein gesamtes Express- und Logistikgeschäft gebündelt. Die neue DHL steht für "mehr Power", "mehr Reichweite", "mehr Flexibilität", "mehr Speed" und viele weitere Attribute, die in den Anzeigen weltweit aufgegriffen werden. In Deutschland sind die Brüder Gottschalk als bewährtes Werbeduo sowohl im neuen TV-Spot als auch für Anzeigen- und Plakatmotive im Einsatz. Der Spot läuft ab 1. Mai auf den bekannten Fernsehkanälen.
Die Kampagne will zeigen, dass DHL zukünftig mehr zu bieten hat: mehr Know-how -- das von drei Unternehmen. Mehr Effizienz -- durch integrierte Netze. Mehr komplette Lösungen, also Logistik aus einer Hand. Deshalb steht das Wort "Mehr" im Mittelpunkt der Kampagne. In Europa, Afrika, Asien und Australien werden die "Mehr"-Motive in den jeweiligen Landessprachen eingesetzt und in Zeitungen und Zeitschriften geschaltet. Im weltweiten Fernseh-Spot "Pyramid" wird die gesamte logistische Kompetenz von DHL thematisiert: Schon die alten Ägypter hätten beim Pyramiden-Bau auf DHL gesetzt.
Ihre Beteiligung an DHL International, dem Weltmarktführer im Kurier- und Expressgeschäft, hatte die Deutsche Post im Dezember 2002 auf 100 Prozent aufgestockt. Weltweit werden nun das Kurier- und Expressgeschäft -- bisher DHL -- , das Paketgeschäft -- bisher Euro Express -- und das Logistikgeschäft -- bisher Danzas -- unter der international bedeutenden Marke DHL zusammengeführt. Unter dem Motto "One face to the customer" werden bereits seit dem 1. April Fahrzeuge, Verpackungsmaterialien und Gebäude auf das einheitliche, neue Design umgestellt. Die Kosten für den gesamten "Marken-Relaunch" -- neues Design und Werbung -- belaufen sich auf rund 125 Mio. Euro.
