In diesen Tagen startet Mammut mit einer weltweiten Werbekampagne. Sie soll den Alpinspezialisten aus Seon positionieren als Topausrüster für anspruchsvolle Bergsportler. Für Sportler also, die sich selbst und ihr Material den widrigsten Umständen aussetzen.
Die Anfänge des Unternehmens Mammut gehen bis ins Jahre 1862 zurück. Was als handwerkliche Seilerei begann, ist heute ein international tätiges Unternehmen für die Entwicklung, Herstellung und den Vertrieb von Bergsportausrüstung: Bekleidung, Rucksäcke, Seile, Gurte, Schlafsäcke und vieles mehr in bester Schweizer Qualität. Die Firma, die in den letzten Jahren stark gewachsen ist, erzielt 35 Prozent des Umsatzes in der Schweiz und 65 Prozent auf den Exportmärkten. In den Alpenländern, aber auch in Nordamerika und Japan vertrauen immer mehr Alpinisten auf die Schweizer Qualität von Mammut. Diese Länder weisen gemäss Mammut nach wie vor das grösste Wachstumspotential auf.
Durch den internationalen Erfolg hat sich auch das Feld der Konkurrenten vergrössert. Vor allem im Bekleidungsbereich wird Mammut heute mit Marken verglichen, die nicht mit der gleichen hochalpinen Kompetenz aufwarten können. Entsprechend wird in der Werbekampagne diese Kompetenz in den Vordergrund gestellt.
Die Umsetzung
Wer Produkte für Hochalpinisten herstellt, für den gilt: Alles muss den allerhöchsten Ansprüchen und Belastungen gerecht werden. Deshalb werden Mammut-Produkte vor der Lancierung von verschiedenen Extremsportlern getestet: zum Beispiel von Hochalpinisten wie Stefan Siegrist oder der Schweizer Everest-Besteigerin Eveline Binsack. Von Leuten also, die sich selbst den härtesten Situationen aussetzen. Und ihr Material genauso.
Die ersten vier Anzeigen der neuen Markenkampagne zeigen Extremalpinisten in den Bergen, die Mammut tragen. Die Alpinisten sind allerdings kaum zu sehen, weil eben gerade ein Schneesturm wütet oder weil sie im dichtesten Nebel stecken. Nur dank einem Texthinweis erkennt man, dass hier ein Extremalpinist mit der Jacke Eiger von Mammut läuft.
Die ersten vier Sujets erscheinen zurzeit weltweit in Zeitschriften aus den Bereichen Alpinismus, Klettern, Wandern und Schneesport. Weitere Sujets werden in der zweiten Hälfte des Jahres folgen. Zudem werden verschiedene Kataloge eingesetzt werden.
Verantwortlich bei Mammut: Rolf G. Schmid (CEO), Jon Forrer (Head of Advertising); bei Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich: Dana Wirz (Art Direction), Peter Brönnimann (Text), Martin Spillmann (CD), Christian Baertschi, Martina Glaser (Beratung), Sebahat Derdiyok (Art Buying), Dani Strickler (Produktion); Fotos: u.a. Thomas Ulrich.
Anzeige "Sturm": Getestet von Extremalpinisten: Seile, Gurte, Bekleidung, Rucksäcke und Schlafsäcke in bester Schweizer Qualität.
Anzeige "Schnee": Die Textfelder weisen auf zehn -- wegen Schnee unsichtbaren -- Mammut-Artikel hin. Unten: Getestet von Extremalpinisten: Seile, Gurte, Bekleidung, Rucksäcke und Schlafsäcke in bester Schweizer Qualität
Anzeige "Bergpanorama": Nicht zu sehen ist das Bergpanorama rund um den 7700 Meter hohen Jannu in Nepal. Text unten: Getestet von Extremalpinist Stefan Siegrist in Nepal: Seile, Gurte, Bekleiung, Rucksäcke und Schlafsäcke in bester Schweizer Qualität.
