Um beim Konsumenten wieder einmal die Vorteile eines Rumdum-Kariesschutzes bei gleichzeitiger Verwendung der einzelnen System-Komponenten in Erinnerung zu rufen, wurde die Zürcher Agentur Lowe beauftragt, die Headline-Kampagne für das Leaderprodukt elmex Kariesschutz auf die ergänzenden Produkte auszudehnen. Klar im Vordergrund standen dabei der Systemgedanke und damit die Produkte der elmex Sensitive Plus Linie (Zahnpaste, Zahnspülung, Zahnbürste) sowie die interX-Zahnbürste.
Lowe entwickelte je eine Anzeige, die mit einem Augenzwinkern die hochwirksamen Vorteile und gleichzeitig die Kompetenz der Marke elmex im Bereich Kariesschutz dramatisieren soll. Die Anzeigen werden im Print-Flight vom Frühling in den Kalenderwochen 13 bis 20 und im Herbst-Printflight voraussichtlich in den KW 36 bis 46 als ganz- und halbseitige 4-farbige Anzeigen in den Sprachen Deutsch und Französisch erscheinen.
Verantwortlich bei Gaba AG, Therwil: Sandra Haas, A. Voegeli; bei Lowe AG, Zürich: Mark Stahel (CD), Marc Koller (Text), Philipp Sträuli (AD), Priska Engelmann (Beratung), Walter Würsten (Produktion).
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