FRZ Flughafenregion Zürich
Die neue Sprache starker Marken
Die FRZ-Analyse zeigt: Slogans bleiben sichtbar, sind heute aber Teil komplexerer Markenarchitekturen.
Die FRZ Flughafenregion Zürich, Wirtschaftsnetzwerk & Standortentwicklung, hat die Slogans, Claims und Leitideen ihrer Sponsoren analysiert. Die Ergebnisse zeigen ein aufschlussreiches Bild des aktuellen Kommunikationsverständnisses: Der klassische Werbeslogan lebt zwar weiter, doch in vielen Fällen ist er heute nur noch die sichtbare Spitze einer deutlich komplexeren Markenarchitektur.
