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Die FRZ Flughafenregion Zürich, Wirtschaftsnetzwerk & Standortentwicklung, hat die Slogans, Claims und Leitideen ihrer Sponsoren analysiert. Die Ergebnisse zeigen ein aufschlussreiches Bild des aktuellen Kommunikationsverständnisses: Der klassische Werbeslogan lebt zwar weiter, doch in vielen Fällen ist er heute nur noch die sichtbare Spitze einer deutlich komplexeren Markenarchitektur.

L’Oréal ist ein Kosmetikunternehmen mit einer über 115-jährigen Geschichte. Dabei hat es sich L’Oréal zur Aufgabe gemacht, allen Menschen weltweit die besten Kosmetik-Innovationen zu bieten – und dies in Bezug auf Qualität, Wirksamkeit und Sicherheit. Mit einem Portfolio von 37 internationalen Marken und tausenden Einzelprodukten ist L’Oréal Weltmarktführer in Kosmetik. Der Konzern mit Sitz in Paris vertreibt seine Produkte in über 130 Ländern, beschäftigt rund 85 000 Mitarbeitende und erwirtschaftet einen Umsatz von über 40 Milliarden Euro. Die DACH- Region ist für L’Oréal derzeit der weltweit drittgrösste Markt. Wir sprechen mit Nadine Kamski, Media Director DACH, die im März 2025 in den SWA-Vorstand gewählt wurde.

St. Moritz zählt zu den berühmtesten Touristendestinationen der Welt. Wie hält man eine solche Marke fit und wie kommuniziert man mit der nächsten Generation? Marijana Jakic ist seit September vergangenen Jahres CEO St. Moritz Tourismus AG. Seit 2017 ist sie bei Engadin Tourismus. Als Mitglied der Geschäftsleitung verantwortete sie den Bereich Brand St. Moritz mit neun Mitarbeitenden. Zuvor war Jakic über 20 Jahre im Finanzsektor bei GAM / Swiss & Global Asset Management sowie Julius Bär in diversen Funktionen tätig – zuletzt als Head of Brand bei GAM Investment Management in London.