Eine geballte Ladung Kultur

Herr Pittino, sind Sie ein Migros-Kind?
Sagen wir es so: In meiner Kindheit waren die Farmer-Riegel und der Migros Ice Tea stark präsent. Später habe ich mich meist daran orientiert, welche Geschäfte in meinem Quartier verfügbar waren. Letzten Herbst habe ich mich aber sehr darauf gefreut, ins Migros-Universum einzutauchen.

Im März bietet das Migros-Kulturprozent gleich drei grosse Programme: das Tanz-festival Steps, das m4music-Festival und eine Migros-Classics-Tournee. Konkurrenzieren sich die Veranstaltungen?
Der März ist tatsächlich ein Monat voller Kultur. Wir sind jedoch überzeugt, dass die Gleichzeitigkeit der Programme in der Kommunikation auch Vorteile bringt. Ausserdem richten sich die Veranstaltungen an ein breites Publikum in der ganzen Schweiz. Das Migros-Kulturprozent Tanzfestival Steps zum Beispiel ist in 34 Städten und Dörfern landesweit präsent. Wir machen das fast wie Migros-Gründer Gottlieb Duttweiler mit seinen Migros-Wagen: Wir bringen den Tanz direkt zum Publikum. Zwölf Tanzcompagnien sind mit Zug, Reisebus und Postauto in allen Landesteilen unterwegs.

Gibt es Überschneidungen in den Zielgruppen der Programme?
Ja, die gibt es. Tanzbegeisterte Menschen finden durchaus ihren Weg zu unseren Musikprogrammen – sei es Popmusik oder klassische Musik. Das Schöne an der geballten Ladung Kultur im März ist, dass das Publikum verschiedene Facetten des Migros-Kulturprozents entdecken kann. Und wer danach noch mehr Kultur erleben möchte: Das Migros Museum für Gegenwartskunst in Zürich bietet das ganze Jahr über spannende Ausstellungen.

Warum organisiert das Migros-Kulturprozent eigene Kulturanlässe?
Unsere Programme sind Teil des gesellschaftlichen Engagements der Migros: Sie sollen inspirieren, verbinden und zugänglich sein für alle. Viele haben historische Wurzeln, wie die Migros-Kulturprozent-Classics, die auf die «Klubhaus-Konzerte» von 1948 zurückgehen, eines der ersten kulturellen Projekte von Adele und Gottlieb Duttweiler. Das Migros-Kulturprozent spielt ja auch eine relevante Rolle in der Schweizer Kulturförderung. Unsere eigenen Programme helfen uns hier, die aktuellen Herausforderungen der Schweizer Kulturschaffenden und Institutionen besser zu verstehen. Dieses Wissen nutzen wir, um unsere Förderaktivitäten gezielt weiterzuentwickeln. Wir sind eine der wenigen Institutionen, die sowohl die Perspektive einer Förderin als auch die einer Veranstalterin einnehmen.

Wie funktioniert das? Können Sie ein Beispiel nennen?
Ein gutes Beispiel ist m4music. Das Motto des Musikfestivals lautet «entdecken, vernetzen und fördern». Wir begeistern das Publikum mit Konzerten renommierter nationaler und internationaler Top-Acts sowie vielversprechender Nachwuchstalente. Gleichzeitig organisieren wir eine Conference zu aktuellen Themen der Musikbranche und fördern mit der m4music Demotape Clinic direkt den Nachwuchs. Die beiden Tage in Zürich bieten jedes Jahr eine Momentaufnahme des Schweizer Musikschaffens in der Popmusik, bei der alle Stimmen der Szene vertreten sind. Hier hören wir genau hin.

Mit Ihnen wurde eine Person mit Marketing-hintergrund ins Leitungsteam des nationalen Kulturprozents berufen. Wird das Migros-Kulturprozent künftig stärker als Sponsoringinstrument eingesetzt?
Nein, das Migros-Kulturprozent ist Teil des gesellschaftlichen Engagements der Migros. Sein Zweck ist die Förderung der kulturellen Vielfalt und des gesellschaftlichen Zusammenhalts. Allerdings glaube ich, dass die Bekanntheit des Migros-Kulturprozents in der Bevölkerung noch gesteigert werden kann. Ein weiterer Marketing- und Kommunikationshintergrund im Leitungsteam kann dabei sicherlich hilfreich sein.

Welches Projekt des Migros-Kulturprozents liegt Ihnen besonders am Herzen?
Ich bin begeistert von der Vielfalt unserer Projekte und Programme sowie von den Kulturschaffenden und Institutionen, die wir fördern. Besonders freue ich mich über unsere Partnerschaft mit Capitale Culturelle Suisse in La Chaux-de-Fonds 2027. Ich glaube an Kultur als Motor für gesellschaftliche und soziale Entwicklung. Eine einjährige Veranstaltung wie diese schafft Raum für kreative und innovative Ansätze, stärkt die kulturelle Vielfalt und wertet das künstlerische und kulturelle Schaffen auf. La Chaux-de-Fonds 2027 setzt einen wichtigen Impuls – nicht nur für die Region, sondern für die ganze Schweiz.

Was bedeutet Kultur für Sie persönlich?
Kultur ist ein Spiegel unserer Gesellschaft – gross oder klein, laut oder leise. Sie bringt Menschen zusammen und fördert das Verständnis für andere Perspektiven. Kultur soll zum Nachdenken anregen, vor allem aber auch Freude bereiten. 


Zur Person:
Thomas Pittino leitet seit August 2025 den Bereich Kultur der Direktion Gesellschaft & Kultur beim Migros-Genossenschafts-Bund. Er verantwortet in dieser Funktion die nationalen kulturellen Aktivitäten des Migros-Kulturprozents, darunter die Bereiche Kulturförderung und eigene Programme sowie das Migros Museum für Gegenwartskunst. Er studierte Publizistik, Filmwissenschaft und Philosophie an der Universität Zürich und verfügt über langjährige Erfahrung im Medien- und Marketingbereich. Vor seinem Wechsel zur Migros war er vierzehn Jahre bei der SRG tätig, unter anderem als Leiter Vermarktung sowie zuletzt als Leiter Marketing und Funding des Eurovision Song Contest 2025.


Veranstaltungen des Migros Kulturprozents im März 2026
Migros-Kulturprozent-Tanzfestival Steps
5. bis 29. März – schweizweit
Das Tanzfestival begeistert mit nationalen und inter-nationalen Tanzproduktionen und bringt die Vielfalt des zeitgenössischen Tanzes landesweit auf die Bühne.

m4music – das Popmusikfestival des Migros-Kulturprozents
20. und 21. März in Zürich
m4music vereint Konzerte, Talente und Experten aus der Musikbranche. Das Festival ist der ideale Treffpunkt für die nationale Szene und ein Ort, um neue Musik zu entdecken.

Migros-Kulturprozent-Classics: 
Tournee des Iceland Symphony Orchestra
20. März in Genf, 21. März in Bern, 
22. März in Zürich
Seit über 75 Jahren bringen die Saisonprogramme der Migros-Kulturprozent-Classics klassische Musik einem breiten Publikum näher. Der März 2026 bietet eine Tournee des Iceland Symphony Orchestra.

Migros Museum für GegenwartskunstZürich
Seit 30 Jahren fördert das Museum zeitgenössische Kunst. Es präsentiert wechselnde Ausstellungen und ein breites Programmangebot. Noch bis zum 15. Mai ist die Ausstellung «Disobedience Archive» zu sehen. 

Weitere Infos: engagement.migros.ch