94 Prozent der britischen Führungskräfte in der Wirtschaft glauben, dass ein starkes Branding den besten Schutz für ein Unternehmen vor einem wirtschaftlichen Abschwung bietet. Der Kraft der Marke wird sogar mehr Bedeutung beigemessen als Assets wie Produkt, Service, Kapital, Führungsteam, Mitarbeiter und Technologie. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage der Londoner Werbeagentur Wolff Olins in den Vorstandsetagen britischer Unternehmen. Demnach ist eine starke Marke der Garant auch in schlechten Zeiten, Kunden an das Unternehmen und sein Produkt zu binden. Eine überwiegende Mehrheit von 68 Prozent hält Coca-Cola für das Unternehmen mit dem stärksten globalen Branding.
"Wenn ein Unternehmen den Gürtel enger schnallen muss, werden sofort die Ausgaben für Branding und Werbung reduziert", so John Williamson, Direktor von Wolff Olins. "Tatsache ist aber, dass in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit Konsumenten dazu tendieren, Produkte zu kaufen, die sie kennen und die ihnen vertraut sind", erläutert Williamson einen Widerspruch im Denken britischer Führungskräfte. Gerade bei einer Wirtschaftsflaute sei es notwendig, die Konsumenten in ihrem Vertrauen zu einem Produkt zu bestärken.
