Die Dentsu-Tochter iProspect hat den integrierten Mediaetat der BMW Group für Europa gewonnen. Ab dem 1. Januar 2026 betreut die Digital-Media-Agentur die Marken BMW, Mini und BMW Motorrad in 23 europäischen Märkten, darunter auch die Schweiz.
Das neue Mandat umfasst die gesamte Mediaplanung und den Mediaeinkauf über alle Kanäle sowie Beratungsleistungen in den Bereichen Daten und Technologie. Die Zusammenarbeit baut auf der bereits bestehenden Partnerschaft zwischen Dentsu und BMW in Europa auf.
Kernstück des neuen Delivery-Modells ist das European Media Hub von Dentsu, das grenzüberschreitende Prozesse bündelt und gleichzeitig lokale Teams mit der nötigen Agilität ausstattet. BMW nennt das massgeschneiderte Governance-Modell «Networked Intelligence», wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Partnerschaft soll auch die Einführung der «Neue Klasse», der nächsten Generation der Elektrofahrzeugplattform von BMW, unterstützen. Amanda Morrissey, Global President von iProspect, betont die Stärke der Agentur «an der Schnittstelle von Media, Daten und Technologie».
Uwe Dreher, Vice President Marketing BMW Europe, erklärt das Ziel einer «hochgradig datengetriebenen, zielgerichteten Multi-Channel- und Multi-Markt-Planung mithilfe modernster KI-Tools». Die Umsetzung soll den Marketing-ROI in den europäischen Märkten steigern.
iProspect arbeitet in einem Netzwerk von über 8000 Media- und Performance-Spezialisten in mehr als 93 Märkten weltweit. (pd/cbe)
