Die Neugestaltung betrifft die Marken Merkur, Giger, Rosca, Raygil und Sima. Ziel der Neupositionierung ist es, die Marken zeitgemässer zu gestalten und gleichzeitig ihre langjährige Geschichte und Handwerkskunst zu bewahren. In Zusammenarbeit mit der Brand Affairs wurde für jede der fünf Marken eine individuelle Strategie entwickelt, heisst es in einer Mitteilung der Kommunikationsagentur.
Die Schweizer Kreativagentur Rawcut konzipierte anschliessend neue Designs und Logos. Bei dem Rebranding-Prozess wurde besonderer Wert darauf gelegt, die markenspezifischen Eigenheiten und regionalen Wurzeln zu erhalten und gleichzeitig die Attraktivität für bestehende und neue Zielgruppen zu steigern.
«Mit diesem Rebranding möchten wir nicht nur unsere Marken optisch auffrischen, sondern auch unsere Wertschätzung für die Schweizer Kaffeetradition zum Ausdruck bringen», wird Susana Rico, Head of Marketing bei UCC Schweiz, zitiert. (pd/spo)
