Schweizer Herkunft ist beim Lebensmitteleinkauf ein zentrales Entscheidungskriterium. Lidl Schweiz erzielt über die Hälfte des Umsatzes mit Lebensmitteln aus heimischer Produktion. Um die Schweizer Herkunft stärker sichtbar zu machen, hat Allink für Lidl Schweiz mit «Qualité Suisse» eine bereichsübergreifende Sortimentsmarke geschaffen, die Swissness ins Regal bringt, teilt die Agentur mit.
Rund 500 Produkte werden bis Ende Jahr unter «Qualité Suisse» erhältlich sein – und machen die neue Linie zur grössten im Sortiment von Lidl Schweiz. Allink begleitete Lidl bei der strategischen Entwicklung der Marke und verantwortet die gestalterische Umsetzung aller Artikel.
«Qualité Suisse» vereint bisherige Eigenmarken wie Milbona (Milchprodukte), Fromani (Käse), Maestade (Wurstwaren) und Bonvalle (Frischfleisch) unter einem Auftritt. Mit dem neuen, einheitlichen Design wird die Schweizer Herkunft direkt auf der Verpackung spürbar: Ein rotes Herz mit Schweizer Kreuz bildet das zentrale Gestaltungselement – und kommuniziert auch visuell, dass die Lebensmittel aus einheimischer Produktion stammen.
Der Name «Qualité Suisse» ist einfach, eingängig und funktioniert in allen Landessprachen. Das Design stärkt das Markenversprechen und vermittelt Werte wie Vertrauen, Verbundenheit und Qualität, heisst es weiter. (pd/spo)
Credits
Verantwortlich bei Allink: Christoph Schlatter (Creative Director, Partner), Roger Lang (Design Director), Martina Kellenberger (Senior Brand Designer), Angela Hofstetter (Senior Brand Designer), Jesse Rinderknecht (Junior Brand Designer), Bernhard Vögele (Graphic Designer), Andrea Menzi (Brand Consultant), Florin Schweizer (Brand Marketing Consultant), Johanna Senn (Copywriter), Edith Kaiser (Bildbearbeitung), Martin und Linda Hemmi (Food-Fotografie); verantwortlich bei Lidl Schweiz: Yvonne Kringel (Branding und Packaging), Nathalie Forrer (Marketing).
