Die Content-Empfehlungsplattform Outbrain übernimmt die AdTech-Firma Teads in einer Transaktion im Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar. Die fusionierte Plattform werde über 50 Märkte abdecken und monatlich mehr als 2 Milliarden Konsumenten erreichen, heisst es in einer Mitteilung. Sie verbindet 20’000 Direktwerbetreibende mit 10’000 Premium-Medienumgebungen und schafft damit einen der grössten direkten Vertriebskanäle im offenen Internet und für Connected TV.
Ziel der Fusion sei es, «eine End-to-End-Lösung für Full-Funnel-Marketing entlang der Customer Journey zu schaffen», heisst es in der Mitteilung. Durch die Kombination der KI-gesteuerten Performance-Technologie von Outbrain mit den Video- und Branding-Lösungen von Teads entstehe eine umfassende Plattform, die Werbetreibenden einen einheitlichen Zugang zu Premium-Nutzer-Erlebnissen vom Fernsehen bis zum Online-Shopping bietet.
David Kostman, CEO von Outbrain, wird die Leitung des fusionierten Unternehmens übernehmen. Die bisherigen Teads-Co-CEOs Bertrand Quesada und Jeremy Arditi werden als Co-Chairman fungieren.
Die Transaktion, die von den Verwaltungsräten beider Unternehmen einstimmig genehmigt wurde, wird voraussichtlich im ersten Quartal 2025 abgeschlossen sein, vorbehältlich der Zustimmung der Outbrain-Aktionäre und behördlicher Genehmigungen. (pd/ki/nil)
