Die neue Marke soll nach Angaben von Weleda eine Alternative zu ungeeigneten Kosmetikprodukten bieten, die von Kindern und Jugendlichen zunehmend verwendet werden. «In Zeiten, in denen schon Kinder zur Retinol-Creme ihrer Mutter greifen, bringen wir eine Alternative auf den Markt, die von der ganzen Familie ohne Bedenken verwendet werden kann», lässt sich Weleda-CEO Tina Müller in einer Medienmitteilung zitieren. Weleda ist ein international tätiges Unternehmen, das anthroposophische Arzneimittel, Diätetika und Körperpflegeprodukte herstellt.
Der Markenname «minLen» entstammt dem Schwedischen und setzt sich aus «min» (mein) und «Len» (weich) zusammen. «Len» ist zugleich der Kosename der Prinzessin.
«minLen ist ein sehr persönliches Projekt für mich»
Prinzessin Madeleine von Schweden, die unter ihrem privaten Namen Madeleine Bernadotte an dem Projekt arbeitet, begründet ihr Engagement mit der Notwendigkeit, Kindern zu helfen, bewusste Entscheidungen bei Hautpflegeprodukten zu treffen. «Als Mutter achte ich darauf, welche Hautpflegeprodukte wir in unserer Familie verwenden – dies macht minLen zu einem sehr persönlichen Projekt für mich», wird die Prinzession zitiert.
Die Produktlinie umfasst Gesichtscreme, Shampoo & Duschgel, Körperlotion, Lippenpflege und Körperöl. Sonnenschutzprodukte sollen 2026 folgen. Die minLen-Produkte enthalten natürliche Inhaltsstoffe aus schwedischen Heilpflanzen wie Leinblume, wilde Heidelbeere und Sanddorn.
Das Sortiment wird ab September 2025 zunächst in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Schweden erhältlich sein. Vertriebskanäle sind Weleda-Webshops, Parfümerien, Warenhäuser, ausgewählte E-Commerce-Plattformen sowie in Skandinavien zusätzlich Apotheken. (pd/nil)
