27.02.2024

Addressable TV

RTL bietet geobasierte TV-Werbung in der Schweiz

Der deutsche Privatsender spannt mit Adconnect aus St. Gallen zusammen. Sie verknüpfen TV-Reichweite und digitale Targeting-Optionen. Erster Kunde ist die St. Galler Kantonalbank.
Addressable TV: RTL bietet geobasierte TV-Werbung in der Schweiz
Die Reichweite vom Fernsehen und die Targeting-Möglichkeiten aus dem Internet: RTL bietet das beste aus beiden Welten. (Bild: zVg/RTL AdAlliance)

RTL AdAlliance, der internationale Werbevermarkter der RTL Group, kooperiert seit Mitte Februar mit Adconnect. Der Fernsehender und der Spezialist für Online-Marketing ermöglichen es Händlernetzwerken und KMU, für ihre Produkte und Dienstleistungen die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens und die Aussteuerbarkeit der Onlinewelt zu kombinieren. Ergänzen sei auch eine Zielgruppensegmentierung bis auf Postleitzahlenebene möglich, schreibt RTL Adalliance in einer Medienmitteilung. Mit diesem neuen Angebot könnten lokal verankerte Unternehmen ihre Bekanntheit und Reichweite in ihrer Region steigern und somit ihre potenziellen Kunden zielgenau erreichen, heisst es weiter.

«Schweizer Markt noch individueller bedienen»

Fabian Burgey, Director SME Business Europe at RTL AdAlliance, erklärt die neue Möglichkeit so: «Addressable TV erweitert die Möglichkeiten der TV-Werbung um bessere Messbarkeit und innovative Aussteuerungsmöglichkeiten wie Geotargeting und sender- und inventarübergreifendes Frequeny Capping. Zusammen mit Adconnect können wir den Schweizer Markt noch individueller bedienen.»

Als erster Kunde nutzt die St. Galler Kantonalbank das neue Angebot von RTL AdAlliance und Adconnect. Roger Signer, Leiter Digitale Medien der Bank kommentiert den Schritt wie folgt: «Mithilfe fortschrittlicher Technologie können wir unsere lokalen Angebote individuell auf den TV-Geräten ausspielen, und erreichen so unsere Kund:innen mit relevanten Angeboten. Für unsere Image-Kampagne stellt das ATV-Format den perfekten Startschuss dar und sorgt für einen ersten Aufbau von qualitativer Nettoreichweite.» (pd/nil)



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