29.01.2025

IGEM

Trends in der Video-Werbung

Die Interessengemeinschaft elektronische Medien hat in Zürich die aktuellen Innovationen von Video-Werbung im und um das Fernsehen vorgestellt. Ein Podium diskutierte die Entwicklungen der Schweizer Streaming-Plattformen Oneplus, Joyn, blue und YouTube.
IGEM: Trends in der Video-Werbung
IGEM-Vorstandsmitglied Alexander Duphorn begrüsst die Gäste. (Bilder: zVg/Oskar Moyano)

Alexander Duphorn von Goldbach Media eröffnete als Vorstandsmitglied der IGEM die Veranstaltung von Dienstag und betonte die wachsende Bedeutung von Bewegtbild beyond TV, schreibt die IGEM in einer Mitteilung. Vier Expertinnen und Experten präsentierten zentrale Erkenntnisse und konkrete Umsetzungen.

Michel Alraun von Maybaum Film sprach über die kreativen Grundlagen, welche bei der Entwicklung und der Produktion von Content im Zentrum stehen. Seine zentrale Botschaft war, dass der beste Content nichts wert ist, wenn er nicht gesehen wird. Daher ist es zukünftig entscheidend, dass die Mediawelt noch enger mit der Kreativbranche zusammenarbeitet, um das Beste aus den Kampagnen herauszuholen.

Nico Keramaris von Wirz stellte am Beispiel der Standortförderungskampagne «Naturmetropole» von Graubünden vor, wie ambitionierte Kundenziele mit einem begrenzten Media Budget und einer cleveren Kombination von verschiedenen Bewegtbildkanälen erreicht werden können.

Sandra Fehr von Nova Impact betonte die Bedeutung einer All-Screen-Strategie für die Bewegtbild-Werbung. Grossformatige Bildschirme wie TV und Connected TV (CTV) sorgen für eine hohe Aufmerksamkeit. Aber wer in der Bewegtbild-Planung erfolgreich sein will, muss alle Devices, Zielgruppen und Kampagnenziele von Anfang an berücksichtigen. Eine konsequente All-Screen-Strategie ist der Schlüssel, um das volle Potenzial von TV, CTV, Streaming & Co. auszuschöpfen und damit langfristig erfolgreiche Kampagnen zu erzielen.

Sanja Ruggiero von Goldbach verdeutlichte, wie sich Connected TV (CTV) von einem Nischenangebot zu einem bedeutenden Medium auf Augenhöhe mit TV entwickelt hat. Aus der Perspektive der Zuschauer bietet CTV zahlreiche Vorteile und adressiert die Bedürfnisse der jungen Streaming-Generation. Infolgedessen avanciert CTV zu einem relevanten Kanal zur Generierung von Kaufimpulsen.

Auf dem Podium unter der Leitung von Alexander Duphorn (Goldbach Media) diskutierten Andrea Haemmerli (Seven.One Entertainment Group Schweiz), Scott Little (Google Switzerland), Thomas Rajman (blue Entertainment) und Ute von Moers (CH Media) zu Schweizer Streaming-Plattformen. Im Fokus standen die unterschiedlichen Strategien und Geschäftsmodelle von Oneplus, Joyn, blue und YouTube auf dem Zuschauer- und dem Werbemarkt. Bei all diesen Streaming-Anbietern gibt es neben den Bezahl-Abonnements auch kostenlose, werbefinanzierte Streamingmöglichkeiten. Während Joyn und YouTube in erster Linie auf die Werbefinanzierung setzen, fokussieren blue und Oneplus auf zahlende Abonnierte. (pd/spo)


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