Der Umsatz im Werbemarkt Schweiz hat im letzten Jahr um 3 Prozent abgenommen, verglichen mit dem Rekordjahr 2000. Zurückgegangen sind auch die Werbeeinnahmen der hauptsächlich in der Fernsehwerbung tätigen publisuisse SA: Für 2001 resultierte ein Nettoertrag von 298.9 Millionen Franken, 22.6 Millionen weniger als im Vorjahr.
Nach einem Umsatzrückgang von 7.4 Prozent rechnet publisuisse für 2002 mit einem besseren Geschäftsverlauf, wie es in der ensprechenden Mitteilung heisst. Die Erträge der ersten vier Monate würden denn auch klar über dem Vorjahr liegen. Diese positive Entwicklung sei vermutlich auch auf die Einstellung von TV3 und Tele24 zurückzuführen, wie es weiter heisst. Ausserdem konnte publisuisse im Rahmen von Salt Lake City erstmals ein umfassendes Cross-Media-Package anbieten, das von allen Beteiligten sehr positiv bewertet worden sei.
Der Brutto-TV-Werbeaufwand stieg laut publisuisse im letzten Jahr um 5.4 Prozent auf 685.1 Millionen Franken. In der Deutschschweiz stieg dieser Wert um 7.7 Prozent auf 546.7 Millionen Franken; während SF DRS einen Rückgang verzeichnete, legten die Schweizer Werbefenster, TV3 und Tele24 sowie die anderen privaten und die Lokal-TV-Sender jeweils etwas zu.
Der Netto-Umsatz der TV-Werbung aller SRG-Programme sank um 7.4 Prozent auf 297.5 Millionen Franken. Einzig das zweite Deutschschweizer Programm legte dabei um 2.4 Prozent auf 17.5 Millionen Franken zu. Im ersten Deutschschweizer Programm schrumpfte der Nettoumsatz um 10.6 Prozent auf 174.9 Millionen Franken. Das erste Westschweizer Fernsehprogramm buchte ein Minus von 2.9 Prozent auf 89 Millionen Franken, das Zweite ein solches um 2.6 Prozent auf 3.2 Millionen Franken. Im ersten Tessiner Fernsehen nahm der Netto-Werbeumsatz um 5.2 Prozent auf 12.2 Millionen Franken ab, im Zweiten um 0.7 Prozent auf 700'000 Franken.
Provision statt Kostendeckung
Die Zusammenarbeit von SRG SSR idée suisse und publisuisse wurde im vergangenen Jahr auf einen neue Basis gestellt. Die Leistungen der Werbevermarkterin werden in Zukunft nicht mehr nach dem Prinzip der Kostendeckung abgegolten, sondern in Form einer Provision auf den Nettoeinnahmen. Dies gibt publisuisse mehr Eigenverantwortung und lässt zudem die Ausweitung des Geschäfts auf weitere Felder zu. So ist etwa in Zukunft auch die Vermarktung von Programmen ausserhalb der SRG SSR möglich. Erste Gespräche in diesem Zusammenhang sind mit den Vertretern des TeleNewsCombi sowie mit dem Pool Romand im Gang. Ziel wäre die Integration des Kombi-Angebotes im Buchungssystem der publisuisse per Ende dieses Jahres.
Salt Lake City: Erfolg für Cross Media
Eine der neuen Möglichkeiten für die Werbekunden ist die Cross-Media-Partnerschaft bei Sportereignissen. Publisuisse stellt ein medienübergreifendes Package, national oder auch nur sprachregional, mit interaktiven kommerziellen Dialogmöglichkeiten für Werbeauftraggeber zusammen. Das Paket kann Fernsehen, Radio, Teletext, Internet und SMS-Services beinhalten. Von Fall zu Fall ist auch die Integration weiterer Medien denkbar.
